La famille

La famille a une place importante dans la socialisation primaire de l'enfant, elle joue le rôle le plus important lors de cette socialisation.

C' est à travers la famille que l' enfant intégrera les règles sociales, les coûtumes et les valeurs de la société et du groupe d' appartenance dans lequel il vit.

Dépendant du sexe de l' enfant celui-ci sera traité de différentes manières par ses parents. Dès la naissance de l'enfant et après l' annonce de son sexe, sa chambre et ses vêtements seront adaptés aux couleurs conventionnelles : rose pour les filles et bleu pour les garçons.

De même l' enfant reçoit de sa famille des jouets classés comme féminins ou masculins, c´ est à dire qu'on lui achète des jouets correspondant à son sexe. De plus l' enfant sera influencé par le comportement de ses parents: si le garçon voit son père conduire il voudra avoir une voiture, or si la fille voit sa mère cuisiner elle va vouloir elle aussi le faire.

Les médias dont la publicité

La publicité (médias) participe aussi à cette socialisation primaire. Les catalogues et les magasins nous offrent de plus en plus des jouets genrés.

Tout de même les catalogues de jouets contiennent quelque pages de jouets neutres, comme par exemple les jeux de société. Les deux tiers restants sont consacrés à des pages où l'on retrouve des jouets destinés pour des filles et d' autres pour des garçons.

Ces catalogues jouent donc énormément un rôle important sur la différenciation des genres. Des codes de couleurs sont imposés : bleu pour les garçons et rose pour les filles, comme on l'a dit auparavant.

Le caractère de l ' écriture par rapport aux marques des jouets est aussi différent, dépendant si ce jouet est pour un garçon ou pour une fille. Pour les garçons l' écriture de la marque a un style de machine à écrire qui évoque la vitesse et la technologie, pourtant pour les filles l' écriture est arrondie évoquant ainsi la douceur.

Voici l' exemple:

Au top des catalogues de jouets genrés se sont trois enseignes qui se partagent le podium : Intermarché, Auchan et Carrefour. Leurs catalogues polluent des clichés, d' images stéréotypées et de couleurs binaires (bleu et rose). Cependant il existe des magasins type Imaginarium qui essayent de changer ce stéréotype de la voiture pour le garçon et les cuisines pour la fille. 

Voici un annonce d'un reconnu jouet comme c' est le cas du Furby.

L' école