La lutte envers les stéréotypes

Certains parents sont attentifs à orienter le moins possible leurs enfants dans leur choix. Chaque fois plus de parents n' ont aucun problème avec le fait que son fils joue avec une poupée et sa fille avec des jouets d'action ou une voiture.

Avec ce changement de sensibilité et de mentalité ces parents cherchent à finir avec l'influence qui ont les jouets dans la différenciation de sexes.

Comme conséquence de cette position :

-Depuis quelques années, des catalogues de jouets, destinent une action qui auparavant était stéréotypé pour un seul sexe pour les deux. C'est à ce moment-ci que l'on peut retrouver des garçons dans les catalogues jouant à la cuisine, etc. Permettant ainsi de casser les stéréotypes.

Voici un exemple:

Aussi de plus en plus les grandes enseignes ont modifié leurs stratégies de marketing créant des jouets unisexe. Un exemple ce sont les jouets de construction et de société.

Les jouets de société encouragent la mixité et le mélange de genres. Les jeux de société et logique poussent garçons et filles à jouer ensembles.

Les jouets de construction sont unisexes pour plusieurs raisons. Les concepteurs se sont assurés de produire de jeux multicolores. (exemple : Lego et Playmobil) ou sans couleur du tout. Ainsi l'on veut transmettre que la construction n'est pas une activité réservée pour un genre.

Le jouet Lego

-Fondé en 1932, le groupe Lego fabrique et commercialise des jeux sous la forme de briques à assembler. Le terme Lego vient de la abréviation d' une expression danoise ''leg godt'' qui signifie ''bien jouer''.

-La vision développée par Lego est d' inciter les enfants à exploiter et développer leur potentiel créatif. La marque propose des jouets qui ont pour objectif de stimuler la créativité des enfants. À travers les années, la marque est devenue bien plus qu' un logo connu, mais elle est désormais un gage de qualité et d' originalité.

-La marque est présente dans plus de 130 pays. En 2010 la brique Lego a été élue '' jouet le plus populaire de tous les temps''. En 2013, Lego est devenu le numéro deux mondial du jouet, en termes de ventes.

Aujourd'hui la marque se diversifie en proposant d' autres types de produits (séries TV, jeux vidéo, magazines...)

En 1974 Lego a écrit une lettre aux parents sur les jouets pour garçons et pour filles. Dans cette lettre Lego défend l' idée d' un jouet unisex.

Voici la lettre écrite par l' entreprise Lego:

Aux parents, 

L' envie de créer est la même chez tous les enfants, garçons et filles. C' est l' imagination qui compte, pas les compétences. Vous construisez ce qui vous vient à l 'esprit et comme vous le voulez. Un lit ou un camion. Une maison de poupées ou un vaisseau spatial. Beaucoup de garçons aiment les maisons de poupées. Elles sont plus humaines que les vaisseaux spatiaux. Beaucoup de filles préfèrent les vaisseaux spatiaux. Ils sont plus excitants que les maisons de poupées. 

La chose la plus importante est de mettre le bon matériel entre leurs mains et de les laisser créer ce qui leur plaît vraiment.

Lego

De cette manière Lego termine avec l' image de jouet unisex afin de pouvoir concevoir une cible de gens plus élevée. Lego propose ainsi différents produits en fonction de l' image ciblé: Duplo pour les touts petits (0-5 ans), une gamme pour ''garçons'' (Lego Pirates, Lego Star Wars). De plus la création de la gamme Lego Friends en 2012 qui fut destinée aux filles reçu de nombreuses critiques. Cette création fut considéré le retour aux stéréotypes masculin et féminin par l' entreprise.